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彭博社记者马克·古尔曼（Mark Gurman）曾于 6 月 18 日透露，苹果的返校季促销活动“为期不远”，并暗示产品价格上涨可能与促销活动一同推出，以此作为成本压力的缓冲。

苹果通常会在 6 月中旬启动返校季促销，活动会一直持续到 9 月底或 10 月。作为参考，苹果去年在美国的返校季促销于 6 月 17 日开始，随后于 7 月 10 日在中国等地区启动。

返校促销活动主要面向在校学生和教育工作者，他们购买指定的 Mac 或 iPad 机型，除了享受教育优惠价格外，还将获得赠送的配件或礼品卡。

在 2025 年的返校季活动中，符合资格的消费者可以获得价值 199 美元（约合 1357 元人民币）的配件赠品，可选的赠品包括配备主动降噪功能的 AirPods 4、妙控鼠标、妙控板、带触控 ID 的妙控键盘以及 Apple Pencil Pro 等。

然而，对于即将入学的大学生而言，这次促销可能喜忧参半。就在 6 月 25 日，苹果宣布提高了 Mac、iPad 等一系列产品的价格，以应对存储器成本上涨带来的压力。

根据苹果中国官网的信息，MacBook Air 的起售价已从 4799 元上调至 5999 元，涨幅达到 25%；MacBook Air 的起售价也从 8499 元调整至 9999 元，上涨幅度约为 17.6%；14 英寸 MacBook Pro 的起售价则从 13499 元提升至 15999 元。

苹果公司的一位发言人表示：“我们此前从未遇到过零部件价格以如此惊人的幅度快速上涨，尽管我们尽力为消费者承担了成本，但现在不得不调整价格。”

苹果 CEO 蒂姆·库克（Tim Cook）在 6 月 18 日接受采访时已预示价格上涨的趋势。市场普遍预期价格调整将从 9 月份发布的 iPhone 16 系列开始，但 Mac 和 iPad 产品线率先进行了价格上调。此外，包括三星、OPPO、vivo、华为和荣耀在内的几乎所有主要品牌，近期都因存储芯片成本飙升而不同程度地提高了产品售价，并且有消息称各大厂商即将迎来新一轮的价格上涨。